IDC全球智能手机出货量排行出炉！三星、苹果居前二，中国厂商包办三、四、五名
即便全球智能手机市场已不像以往有高速成长，且逐渐走到了停滞关头，但整体的出货量仍是非常惊人。市调机构IDC日前公布全球智能手机出货量报告，今年第二季总出货量达3.433亿支，比去年同期成长0.3％，也较上一季的3.331亿支成长了3.1％。
今年第二季出货量前五大的手机厂商，前两名仍由三星（Samsung）与苹果拿下。值得注意的是，另外三个名次则通通由中国厂商包办，三到五名分别是华为、 OPPO 与 vivo ，其他像是Sony、HTC等大家熟悉的厂商都摔出榜单，显见在全球智能手机市场中，异军突起的中国手机厂已经成为不容小觑的竞争者。
（图说：今年第二季出货量前五大的手机厂商，分别是三星、苹果、华为、OPPO与vivo，至于SONY、HTC以及在中国市场已被华为、OPPO超车的小米，都被归类到了「其他（Others）」项目。图表来源：IDC。）
三星、苹果仍稳坐前二名
三星以7700万台成为第二季全球出货量最高的手机品牌，IDC指出，归功于上一季Galaxy S7与S7 Edge销售强劲，新机型更被消费者视为兼具风格与功能的展现，让三星在上一季取得利润增长。除了S7之外，J7、J5、J3等J系列的机型，也因提供了消费者在不同型号中对于不同尺寸、价钱的选择，为三星在无论已开发国家，或是新兴市场都夺下亮眼成绩。而随着今年稍晚三星大屏幕旗舰机Note 7的上市，也将对苹果稍晚将发表的新品构成挑战。
（图说：受惠于旗舰机Galaxy S7与S7 Edge销售强劲，三星仍是今年第二季出货量第一名的手机厂商。照片来源：三星。）
第二名苹果在上一季出货4040万台，较去年同期的4750万台衰退15％，因遇上传统淡季，消费者多等待第三季的新机发表。但IDC指出，苹果iPhone SE成功吸引不少智能手机的首购族、以及部分Android用户加入苹果阵营。不过，iPhone SE作为售价较便宜的机型，也让iPhone的平均销售价格（ASP）从一年前的662美元降低10.1％至595美元。随着智能手机市场竞争加剧，苹果接下来要靠着即将亮相的iPhone 7来刺激销售量。
中国厂商包办其他三名
归功于强劲的内需市场，以及在欧洲市场的好表现，让华为（Huawei）以3210万台出货量拿下第三名，较去年同期成长了8.4％。其中华为的高端手机（售价介于500-600美元之间）P9与Mate 8贡献了总销售量的25％。作为目前中国第一的手机厂商，华为未来的其中一个挑战会是在北美市场，面临与三星、苹果的高端手机之争。
（图说：OPPO在台湾也强打营销战，例如请来在台湾也有一定知名度的中国女星杨幂代言旗舰机R9 PLUS。照片来源：OPPO官网。）
OPPO与vivo则分别以2260万台与1640万台出货量拿下四、五名，这两家厂商的共通点是都将重心放在亚太市场，并采取积极的营销与广告策略。以OPPO来看，在中国三到五线城市的扩张，就为其贡献了不少的销售成长。而在一线城市，OPPO也依旧是热门娱乐节目的主要赞助商，有助于建立整体品牌形象。
另外，OPPO在旗舰机R9上也特别加重营销广告力道，显示其意图跨足高端手机市场的野心。目前，OPPO的销售成长动能主要还是来自于中国的二三线城市，以及印度、印度尼西亚等极具销售潜力的新兴市场。
（图表来源：IDC。）
针对今年第二季的智能手机市场表现，IDC也提出了三点观察：
一、成熟的手机市场正持续摆脱纯粹的硬件补贴，开始转往企业信息系统入口（EIP）。例如苹果越来越强调「Device as a Service」概念，试图延长产品的更新周期，这与PC市场的走向雷同。
二、大中华区市场智能型手机销量的大幅下滑，也加剧了其他高成长市场如印度、印度、中东等地的竞争。
三、有趣的是，部分来自中国的低价手机厂商，不仅掌握了国内市场，在中国之外的市场也取得成功。
